De funcionário de padaria a influencer: conselho de Neto mudou a vida de cria de Paraisópolis
03/11/2026
(Foto: Reprodução) De funcionário de padaria a influencer: conselho de Neto ajudou Joy a mudar de vida
Durante 13 anos, Johuy Santos, mais conhecido como Joy, trabalhou em uma padaria enquanto tentava encontrar seu espaço na internet. Foi atrás do balcão que cruzou com um cliente que teria papel decisivo nessa mudança: Neto, ídolo do Corinthians e apresentador da Band.
“Cara, vai pra internet, você tem futuro”, lembra Joy sobre o conselho que recebeu do ex-jogador. Segundo ele, Neto gravou vídeos ao seu lado, levou-o à própria casa e à Band e chegou a oferecer ajuda caso a nova profissão não desse certo.
A aposta funcionou. Joy encontrou no humor uma forma de conquistar o público e já acumula mais de 250 mil seguidores. Mas o sucesso na internet também mudou a maneira como ele passou a enxergar o lugar onde cresceu.
Neto e o influenciador Joy
Arquivo pessoal
“Eu tinha muito medo de mostrar onde eu morava, de falar que eu sou da comunidade Paraisópolis. [...] Hoje, quando as marcas me procuram, é porque eu sou do Paraisópolis.”
Nascido em Alagoas, Joy chegou a São Paulo com apenas dois meses de idade e cresceu em Paraisópolis, na Zona Sul da capital. Na adolescência, participou de ações sociais na comunidade, que hoje também faz parte de sua identidade como criador de conteúdo.
Johuy Santos é mais um entrevistado da série Influência de Cria, que está no GloboPop, o novo aplicativo de vídeos curtos verticais da Globo, disponível gratuitamente no seu celular. Lá no app, você pode seguir o palco do "Influência de Cria" para não perder nenhum episódio. Baixe o GloboPop.
Johuy Santos é um entrevistado da série Influência de Cria
Arte/g1
Da paternidade ao humor
A trajetória de Joy na internet começou longe do humor. Seus primeiros conteúdos eram voltados à rotina da filha, ainda bebê, e à experiência da paternidade.
“Eu não me mostrava, só mostrava minha filha e a rotina dela, dando papinha, fazendo comidinha, essas coisas. E eu vi que o público gostou.”
Joy permaneceu cerca de dois anos nesse universo, até sentir que precisava mudar. Chegou a considerar conteúdos sobre viagens, notícias e fofocas, mas uma enquete com os seguidores apontou o humor como o caminho.
A decisão, porém, veio acompanhada de insegurança. “Vou mudar tudo, vou me repaginar. Será que meu público vai continuar? Vai gostar?”
A resposta veio com os números. Segundo Joy, um vídeo em que brincava com a ideia de “rodar a bolsa” para pagar a fatura do cartão ultrapassou 20 milhões de visualizações.
“Eu percebi que era aquilo que eu me encontrava e era aquilo que eu conseguia atrair um público maior para mim. [...] Aí eu falei: ‘Eu me achei, vai ser aqui que eu tenho que continuar’.”
Joy vive em Paraisópolis
Gustavo Wanderley/g1
Humor de quem acorda cedo para trabalhar
A rotina de quem precisa acordar cedo, enfrentar o trabalho e lidar com as contas virou uma das principais inspirações de Joy. Ele costuma publicar seus conteúdos entre 7h e 7h30, horário em que sabe que boa parte de seus seguidores está começando o dia.
Uma das marcas de seus perfis é o“Leão do Dia”, série de memes criada a partir da sugestão de um seguidor. Depois que uma das publicações ultrapassou 1 milhão de visualizações, Joy decidiu transformar o formato em conteúdo recorrente. Em menos de um mês, afirma, os vídeos somaram 10 milhões de visualizações.
Mais do que uma estratégia para alcançar o público, o humor também reflete a realidade do próprio influenciador.
“O humor que eu posto do Leão do Dia é um humor do trabalhador que sai de casa para trabalhar, chega cansado. A mãe que também está cansada do dia a dia, tem que fazer comida, trabalhar fora, cuidar de filho, dar banho em filho, tem as contas.”
Joy conta que ainda trabalha como auxiliar de serviços gerais e não vive exclusivamente da criação de conteúdo. Por isso, muitas das situações que transforma em memes fazem parte de sua própria rotina.
“É a minha realidade também, que trabalho fora. Tem dia que eu tô cansado, esse meme que eu vou postar sou eu.”
Paraisópolis como identidade
No começo da carreira, Joy evitava mostrar Paraisópolis por medo do preconceito. Segundo ele, chegou a perceber resistência de potenciais parceiros por ser da comunidade.
A percepção mudou conforme o influenciador ganhou espaço nas redes sociais. “Quando as marcas me procuram, é porque eu sou do Paraisópolis. Eles querem do Paraisópolis.”
Para Joy, a própria comunidade teve papel fundamental na expansão de seu conteúdo, com moradores compartilhando os vídeos para pessoas de outros lugares.
“Eu acho que o Paraisópolis que me mostrou para o mundo. [...] O mundo está me conhecendo porque é daqui que está surgindo.”
A identificação com o público também influencia as escolhas comerciais. Joy diz que recebe propostas para divulgar casas de apostas, mas prefere recusá-las. Como não joga, teme incentivar seguidores a comprometer o próprio salário na expectativa de obter os mesmos ganhos apresentados em uma publicidade.
Um projeto para novos influenciadores
A internet também abriu portas para experiências que antes pareciam distantes. Joy conta que, depois de viajar à Argentina com a mulher, recebeu uma mensagem de um seguidor da periferia que se identificou com a conquista:
“Você me incentivou. Creio também que eu posso ir. Se você foi, também posso ir. Você é da quebrada igual eu.”
É esse poder de identificação que Joy pretende levar para um projeto futuro. O influenciador sonha criar uma ONG em Paraisópolis para incentivar adolescentes a produzir conteúdo e enxergar na internet uma possibilidade de transformação.
“Criar uma ONG para ajudar, incentivar o adolescente de alguma forma, virar um influenciador de grande nome, poder mudar o status dele, ajudar a família dele, se ajudar e mostrar que é possível qualquer pessoa de periferia crescer também na internet.”
O plano fecha um ciclo na trajetória de Joy: o jovem que participou de ações sociais na comunidade quer agora usar o que aprendeu para abrir caminhos para outros moradores.
E o conselho parte justamente de uma barreira que ele próprio precisou superar: “Não tenha medo, não tenha vergonha de aparecer. [...] O importante é que é a sua realidade e você pode mudar essa realidade com o potencial da internet.”
